Agencija za audiovizuelne medijske usluge (AMU) u saradnji sa Misijom OEBS-a u Crnoj Gori organizuje okrugli sto pod nazivom „Mjerenje medijske publike u Crnoj Gori – Analiza sistema i metodologije mjerenja”. Okrugli sto će se održati u utorak, 17. februara 2026. godine, sa početkom u 09:30 časova, u hotelu Crowne Plaza (nekadašnji CUE) u Podgorici.

U skladu sa zakonskim ovlašćenjima, Agencija za audiovizuelne medijske usluge (AMU) dužna je da najmanje jednom godišnje sprovede istraživanje javnog mnjenja o povjerenju, gledanosti, odnosno slušanosti emitera u Crnoj Gori. Pouzdano i nezavisno mjerenje medijske publike predstavlja jedan od temelja profesionalnog, odgovornog i transparentnog medijskog ambijenta. U tom kontekstu, postoji jasna potreba za uvođenjem i jačanjem priznatih i vjerodostojnih sistema mjerenja publike, kao važnog mehanizma za sagledavanje navika u konzumaciji medijskih sadržaja i raspodjele troškova oglašavanja. Ovakvi podaci od značaja su ne samo za regulatorna tijela, već i za emitere, oglašivače, agencije, kao i za građane i građanke.

U Crnoj Gori trenutno ne postoji jedinstvena i međunarodno priznata metodologija za mjerenje medijske publike koja bi bila prihvaćena od strane svih relevantnih aktera. U cilju ispunjavanja zakonskih obaveza i unapređenja profesionalnih standarda u ovoj oblasti, AMU je, u partnerstvu sa Misijom OEBS-a u Crnoj Gori, pokrenula proces izrade nove metodologije za mjerenje publike radija i televizije, uz angažman međunarodnih eksperata.

Kao rezultat ove saradnje izrađena je studija čiji je cilj uspostavljanje polazišta za razvoj metodologije usklađene sa međunarodnim profesionalnim standardima, kao i uvođenje transparentnog i vjerodostojnog sistema mjerenja publike u Crnoj Gori. Studiju, koja će poslužiti kao osnova za dalju diskusiju na ovu temu, predstaviće Stanislav Bender, ekspert i rukovodilac Odjela za nadzor i analizu medijskih sadržaja u Agenciji za elektroničke medije Hrvatske, dok su autori studije Stanislav Bender i Robert Tomljenović, ekspert i zamjenik direktora te predsjednik Vijeća iste institucije.

Studija se zasniva na analizi najboljih primjera iz međunarodne prakse u oblasti mjerenja publike, uključujući modele uspostavljanja sistema, primijenjene metodologije i savremeni tehnološki razvoj. Takođe, sprovedene su konsultacije sa ključnim akterima u Crnoj Gori, kao i analiza relevantnog regulatornog i zakonodavnog okvira u Crnoj Gori i Evropskoj uniji.

Okrugli sto će otvoriti Sunčica Bakić, direktorica Agencije za audiovizuelne medijske usluge, i Đovani Gabasi, zamjenik šefa Misije OEBS-a u Crnoj Gori, a prisustvovaće mu predstavnici televizijskih i radijskih emitera, operatora, agencija za istraživanje javnog mnjenja, nevladinih organizacija koje se bave medijima i izbornim procesima, kao i predstavnici nadležnog ministarstva.

Nadamo se da ćete prepoznati javni značaj ovog okruglog stola i da ćete ga medijski ispratiti.

Sektor za opšte i međunarodne poslove
Damir Nikočević
Službenik za odnose sa javnošću i upravljanje projektima

AMU Poziv za medije: Okrugli sto „Mjerenje medijske publike u Crnoj Gori – Analiza sistema i metodologije mjerenja”